什麼是多媒體產業?何謂數位行銷?與傳統廣告有何差別?線上廣告優點特色大解析

多媒體(Multimedia)

多媒體是多種媒介複合而成的資訊形式,
文字聲音影像等資料結合而成。
多媒體可以是藝術戲劇的呈現,
也可以是傳播與媒體科技的結合,
甚至可以作為教育或是療程
應用層面上並不侷限於特定的型式,
所以各行各業都非常受用

拜科技所賜,
多媒體產業越來越興盛,
近幾年在使用上有不斷提升的趨勢,
因此未來多媒體的應用,
絕對佔有一席之地。

多媒體產業的五大特色:

  • 整合:對資訊進行統一管理
  • 控制綜合處理和控制資訊,同時作用於人的不同感官。
  • 互動:實現人對資訊的主動選擇和控制。
  • 多變:運用超越文字的方法,更靈活的把內容呈現給讀者。
  • 便利:使用者可以按照自己的需要、興趣、偏愛和認知來使用資訊。

多媒體資訊的類別

1.文字:

文字是現實生活中使用最多的一種資訊儲存和傳遞方式,
文字表達資訊給人充分的想象空間,
它主要用在對知識的描述性表示,
如闡述概念、定義、原理和問題以及顯示標題、選單等內容。

2.圖像:

圖像是多媒體軟體中最重要的資訊表現形式之一,
它決定了視覺效果的關鍵。

3.影像:

視訊影像具有時序性與豐富的資訊內容,
常用在交待事物的發展過程,
有聲有色,
在多媒體中充當重要的角色。

4.動畫:

動畫是利用人類視覺暫留的特性,
快速播放一系列連續變化的圖形影象,
也包含畫面的縮放、旋轉、變換、淡入淡出等特殊效果,
透過動畫可以把抽象的內容形象化,
讓很多複雜的內容變得生動有趣。

5.聲音:

聲音是用來傳遞資訊、交流,
最方便、最熟悉的方式之一,
主要的呈現方式又分為音樂、音效、說讀三大類。

培養了多媒體製作能力後,
也就具備了數位廣告的基礎
因為數位廣告必須憑藉多媒體的元素來發揮效果,
一個數位廣告的成功與否,
除了技術上的族群設定之外,
絕對也是和視覺、聽覺息息相關,
接著我們來聊聊「數位行銷」吧!

「數位」通常是指系統或電子設備,
而透過電腦或網路進行的行銷方式,
我們稱之為「數位行銷」

常常看到的數位行銷有:

  • 網站
  • 系統
  • 軟體
  • 遊戲
  • 社群平台
  • 電子信箱
  • 搜尋引擎
  • 線上廣告
  • APP應用程式

各式各樣網路常見的推廣方式,
都可以稱作「數位行銷」。

數位行銷最大的特點,
就是在活動檔期的前中後,
都能有明確的數字目標精準的受眾對象與結案分析
對於所有執行策略與成效評估,
都會有數據佐證,
而不是憑空想像或猜測。

預算的部分,
還可以針對不同活動做行銷調整
費用的高低都可以做彈性選擇
最後針對特定客戶受眾(TA)下廣告,
從數據中得到寶貴的商業資訊,
只要維持運作,
這樣的「長效型行銷」
絕對可以連續不斷的達成效益

數位行銷的優點:

  • 成本低
  • 具長效性
  • 輕易追蹤
  • 分析數據
  • 互動性高
  • 鎖定客戶

現在這個時代,
最好的行銷方式就是透過數位分析
並搭配多方來源數據來應用,
才能創造出比傳統廣告更好的宣傳結果。

數位廣告傳統廣告最大的差別
就是不一定要實際的產出實體廣告產品,
除此之外,
傳統行銷方式也因無法確切掌握受眾對象,
所以廣告只能花費更大行銷預算,
投放大量廣告與宣傳品,
才能確保所有人都能接收到廣告訊息。

有些品牌無法成功轉型的原因,
就是因為舊有的思維模式
大多依照過往的行銷策略或曝光方法來操作廣告,
所以付出了更多的廣告費用,
反而越來越沒有轉換效益,
又或者從不嘗試數位廣告,
因此無法觸及更多潛在客群,
讓大好機會就這樣從市場流失掉了。

這也是為什麼數位行銷在企業中所佔的比重逐漸上升,
起因來自於傳統行銷價格上升,
而且成效越來越差,
再加上科技日益進步,
大數據、追蹤分析的技術也越來越強,
數位行銷的目標越來越精確,
帶來更高的效益與更低的成本。

「多媒體真的是一本永遠讀不完的書啊!」

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