多媒體（Multimedia）
多媒體是多種媒介複合而成的資訊形式，
由文字、聲音、影像等資料結合而成。
多媒體可以是藝術、戲劇的呈現，
也可以是傳播與媒體科技的結合，
甚至可以作為教育或是療程，
應用層面上並不侷限於特定的型式，
所以各行各業都非常受用。
拜科技所賜，
多媒體產業越來越興盛，
近幾年在使用上有不斷提升的趨勢，
因此未來多媒體的應用，
絕對佔有一席之地。
多媒體產業的五大特色：
- 整合：對資訊進行統一管理。
- 控制：綜合處理和控制資訊，同時作用於人的不同感官。
- 互動：實現人對資訊的主動選擇和控制。
- 多變：運用超越文字的方法，更靈活的把內容呈現給讀者。
- 便利：使用者可以按照自己的需要、興趣、偏愛和認知來使用資訊。
多媒體資訊的類別
1.文字：
文字是現實生活中使用最多的一種資訊儲存和傳遞方式，
文字表達資訊給人充分的想象空間，
它主要用在對知識的描述性表示，
如闡述概念、定義、原理和問題以及顯示標題、選單等內容。
2.圖像：
圖像是多媒體軟體中最重要的資訊表現形式之一，
它決定了視覺效果的關鍵。
3.影像：
視訊影像具有時序性與豐富的資訊內容，
常用在交待事物的發展過程，
有聲有色，
在多媒體中充當重要的角色。
4.動畫：
動畫是利用人類視覺暫留的特性，
快速播放一系列連續變化的圖形影象，
也包含畫面的縮放、旋轉、變換、淡入淡出等特殊效果，
透過動畫可以把抽象的內容形象化，
讓很多複雜的內容變得生動有趣。
5.聲音：
聲音是用來傳遞資訊、交流，
最方便、最熟悉的方式之一，
主要的呈現方式又分為音樂、音效、說讀三大類。
培養了多媒體製作能力後，
也就具備了數位廣告的基礎，
因為數位廣告必須憑藉多媒體的元素來發揮效果，
一個數位廣告的成功與否，
除了技術上的族群設定之外，
絕對也是和視覺、聽覺息息相關，
接著我們來聊聊「數位行銷」吧！
「數位」通常是指系統或電子設備，
而透過電腦或網路進行的行銷方式，
我們稱之為「數位行銷」。
常常看到的數位行銷有：
- 網站
- 系統
- 軟體
- 遊戲
- 社群平台
- 電子信箱
- 搜尋引擎
- 線上廣告
- APP應用程式
各式各樣網路常見的推廣方式，
都可以稱作「數位行銷」。
數位行銷最大的特點，
就是在活動檔期的前中後，
都能有明確的數字目標、精準的受眾對象與結案分析，
對於所有執行策略與成效評估，
都會有數據佐證，
而不是憑空想像或猜測。
預算的部分，
還可以針對不同活動做行銷調整，
費用的高低都可以做彈性選擇，
最後針對特定客戶受眾(TA)下廣告，
從數據中得到寶貴的商業資訊，
只要維持運作，
這樣的「長效型行銷」，
絕對可以連續不斷的達成效益。
數位行銷的優點：
- 成本低
- 具長效性
- 輕易追蹤
- 分析數據
- 互動性高
- 鎖定客戶
現在這個時代，
最好的行銷方式就是透過數位分析，
並搭配多方來源數據來應用，
才能創造出比傳統廣告更好的宣傳結果。
數位廣告與傳統廣告最大的差別，
就是不一定要實際的產出實體廣告產品，
除此之外，
傳統行銷方式也因無法確切掌握受眾對象，
所以廣告只能花費更大行銷預算，
投放大量廣告與宣傳品，
才能確保所有人都能接收到廣告訊息。
有些品牌無法成功轉型的原因，
就是因為舊有的思維模式，
大多依照過往的行銷策略或曝光方法來操作廣告，
所以付出了更多的廣告費用，
反而越來越沒有轉換效益，
又或者從不嘗試數位廣告，
因此無法觸及更多潛在客群，
讓大好機會就這樣從市場流失掉了。
這也是為什麼數位行銷在企業中所佔的比重逐漸上升，
起因來自於傳統行銷價格上升，
而且成效越來越差，
再加上科技日益進步，
大數據、追蹤分析的技術也越來越強，
數位行銷的目標越來越精確，
帶來更高的效益與更低的成本。
「多媒體真的是一本永遠讀不完的書啊！」
